l’italie avec supplément bonne humeur
La mamma
Identité de marque
Refonte de l’univers et de l’identité visuelle
La Mamma était un restaurant italien installé au rez-de-chaussée d’un hôtel en perte de vitesse, dont l’esthétique était restée figée dans les années 70–80.
L’établissement venait d’être racheté par un grand groupe, avec une ambition claire : redonner un nouveau souffle à l’hôtel et à son restaurant, à travers une restructuration globale.
Le restaurant, bien que déjà identifié comme une pizzeria italienne, souffrait :
- d’une image vieillissante et désuète,
- d’un manque de cohérence avec le projet global de l’hôtel,
- d’un univers peu différenciant dans une ville comme Annecy, pourtant très concurrentielle.
Notre approche
Ce projet s’est construit à quatre mains, dans une logique de cohérence globale entre l’hôtel et son restaurant.
Avant de poser la moindre idée, on s’est déplacées sur place pour visiter l’hôtel et le restaurant, comprendre les volumes, l’existant et l’état général du lieu. Ces rendez-vous ont permis de poser un diagnostic clair et de nourrir une réflexion ancrée dans le réel.
Avec Valérie, architecte d’intérieur, on a rapidement convergé vers un univers dolce vita. Un parti pris libre, assumé, pensé comme un fil rouge pour l’ensemble de l’établissement : vacances, chaleur, générosité, convivialité.
Une fois le concept posé, chacune a développé sa partie : Valérie sur l’architecture intérieure, les volumes, les matériaux et la circulation, nous sur l’identité visuelle du restaurant et ses supports de communication. On a régulièrement confronté nos idées pour s’assurer que tout raconte la même histoire.
Pour La Mamma, on a imaginé une identité colorée, festive et chaleureuse, loin des codes figés. La palette s’inspire directement de l’univers italien et de la cuisine : rouge tomate, vert basilic, crème, jaune solaire, touches de menthe et de vert. Le logo, à la typographie ronde et manuscrite, renforce cette sensation d’accueil et de générosité.
Menus, cartes, accroches, baseline, iconographie… Chaque support a été pensé pour immerger le client dans cet univers dès son arrivée. Les rayures, inspirées des voiles d’ombrage imaginées pour la terrasse, deviennent un motif graphique fort, faisant le lien entre décoration et communication.
Le projet a permis de :
- Transformer radicalement l’image du restaurant, en passant d’un lieu vieillissant à un univers solaire et contemporain
- Créer une identité forte et différenciante dans un contexte hôtelier en restructuration
- Installer une ambiance chaleureuse et immersive, fidèle à l’esprit dolce vita
- Proposer un concept global et cohérent, apprécié par les investisseurs pour sa singularité et son potentiel
- Démontrer une capacité à travailler en collaboration étroite avec une architecte d’intérieur sur un projet d’envergure
Même s’il n’a pas été mené à son terme, ce projet reste une proposition aboutie, pensée dans le détail et ancrée dans une vision claire.
Et si on imaginait un lieu qui raconte vraiment une histoire ?
Chez Deux Atomes, on aime concevoir des univers globaux, où l’image, l’espace et l’expérience dialoguent ensemble. Restaurants, hôtels, lieux de vie : quand il s’agit de créer de la cohérence, de l’émotion et de l’étonnement, on est là.
